201909.22

阿里巴巴诉刷单平台不正当竞争案胜诉

浙江省杭州市中级人民法院于2019年6月6日宣判了一起不正当竞争案件。法院认为,被告杭州美名科技有限公司组织的刷单行为构成对阿里巴巴旗下电商平台淘宝网的不正当竞争。

在电商平台的语境中,“刷单”(Click farming)指由买家提供购买费用,帮指定的网店卖家购买商品从而提高销量和信用度,并填写虚假好评的行为。被告方为了促成刷单交易,建立了线上刷单平台“美丽啪”,对外宣传通过免费产品试用可以帮助商家提高店铺信誉为卖点,吸引淘宝网平台商家及用户使用该平台。

在所谓的商品试用过程中,被告方通过设置特定的流程及条件,引导用户前往淘宝网商家店铺购买所谓“试用产品”,下单后商家实际发送另一价值较低的产品。当在淘宝网上的交易完成后,商家通过“美丽啪”平台将购买试用商品的货款全额返还给用户。通过这种交易模式,用户免费获得所谓“试用产品”,而商家可以用较低地成本获得虚涨的销售额及售后评价,从而实现刷单的目的。

法院经审理后认为,被告通过不正当的手段干扰自由、公平的市场竞争秩序,既损害消费者和其他同行业经营者的共同利益,也破坏了淘宝网努力因遭的公平、透明、诚信的网络购物环境。这一行为已经损坏了淘宝网的市场信誉和竞争力,构成了对淘宝网的不正当竞争。最终,一审判决被告美名公司赔偿淘宝网经济损失及合理支出200万元人民币。

本案是阿里巴巴集团采取积极措施维护自身作为中国电商平台领军者形象及利益的又一最新例证。众多国际品牌均对中国电商平台的品牌保护尤其重视。IP TWINS一直为了线上品牌保护而紧密关注网络世界的最新进展。如果您希望进一步联系我们的线上品牌保护服务,请与我们取得联系。